涂料行業(yè)的現(xiàn)階段運勢
萬分慶幸，中國已經(jīng)成為世界涂料第一生產(chǎn)大國;同樣也很遺憾，中國并不是世界涂料第一強(qiáng)國。中國涂料企業(yè)與外國競爭對手的差距，不僅僅在資本上、技術(shù)上、產(chǎn)品質(zhì)量上，更在于企業(yè)品牌影響力、知名度、售后服務(wù)等。隨著我國經(jīng)濟(jì)不斷發(fā)展，隨著我國涂料產(chǎn)品結(jié)構(gòu)的逐步完善，隨著建材經(jīng)濟(jì)進(jìn)一步發(fā)展，涂料產(chǎn)業(yè)正處在“終端為王、品牌制勝、服務(wù)為大”的終端時代，并正努力走向“產(chǎn)業(yè)整合、戰(zhàn)略發(fā)展”的轉(zhuǎn)型之路上。

萬分慶幸，中國已經(jīng)成為世界涂料第一生產(chǎn)大國;同樣也很遺憾，中國并不是世界涂料第一強(qiáng)國。中國涂料企業(yè)與外國競爭對手的差距，不僅僅在資本上、技術(shù)上、產(chǎn)品質(zhì)量上，更在于企業(yè)品牌影響力、知名度、售后服務(wù)等。隨著我國經(jīng)濟(jì)不斷發(fā)展，隨著我國涂料產(chǎn)品結(jié)構(gòu)的逐步完善，隨著建材經(jīng)濟(jì)進(jìn)一步發(fā)展，涂料產(chǎn)業(yè)正處在“終端為王、品牌制勝、服務(wù)為大”的終端時代，并正努力走向“產(chǎn)業(yè)整合、戰(zhàn)略發(fā)展”的轉(zhuǎn)型之路上。

中國涂料發(fā)展現(xiàn)狀

1、大產(chǎn)量，小品牌

經(jīng)過將近一個世紀(jì)的摸索發(fā)展，如今中國涂料行業(yè)正在經(jīng)歷著經(jīng)濟(jì)大環(huán)境、房地產(chǎn)業(yè)的動蕩以及國外知名品牌的巨大壓力，競爭激烈，市場不穩(wěn);壓力增大，發(fā)展減緩。

隨著中國經(jīng)濟(jì)持續(xù)發(fā)展和房地產(chǎn)行業(yè)的不斷升溫，中國涂料企業(yè)在神州大地遍地開花。中國涂料產(chǎn)量繼超過日本之后憑借高速增長勢頭，短短幾年之內(nèi)超越美國，成為世界涂料第一生產(chǎn)大國。但現(xiàn)在中國的涂料市車漆領(lǐng)導(dǎo)品牌三棵樹、以及逐步走向國際化的華潤涂料。

但真正從技術(shù)及品牌知名度、美譽(yù)度上講，至少，現(xiàn)在的民族涂料品牌暫時還不能和外國涂料品牌站在同一行列。

事實上，“涂料生產(chǎn)第一大國”的頭銜來得越快，對中國涂企越為不利。面對世界第一的“大蛋糕”，按照現(xiàn)在的市場格局，中國涂企可以搶到多大的一塊?估計沒有人敢作過高的期許!很明顯，中國涂企的“個頭”還遠(yuǎn)遠(yuǎn)不能跟國際巨頭相抗衡。除此之外，我們的涂企數(shù)量眾多，私底下還要拼個你死我活，結(jié)果可想而知!中國涂企首先要做的就是規(guī)范經(jīng)營管理，提高技術(shù)水平和產(chǎn)品質(zhì)量，提升企業(yè)服務(wù)水平，強(qiáng)化內(nèi)功，緊盯市場，在品牌營銷上上下大功夫，贏得消費者的認(rèn)同和信任。

2、缺失行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，同質(zhì)化嚴(yán)重

相關(guān)專家表示，目前我國涂料行業(yè)沒有具體的VOC排放標(biāo)準(zhǔn)，只有針對相關(guān)產(chǎn)品有相應(yīng)的標(biāo)準(zhǔn)。據(jù)了解，相關(guān)部門在2001年制定、2009年修訂了室內(nèi)裝飾材料關(guān)于木器裝修溶劑型涂料和內(nèi)外墻涂料的VOC標(biāo)準(zhǔn)，其中硝基漆VOC含量≤720g/L，聚氨酯涂料(底漆)為≤670g/L，丙烯酸和醇酸涂料為≤550g/L，而溶劑型外墻涂料最高VOC含量可至760g/L，這顯然和發(fā)達(dá)國家差距比較大。

另外，中國涂料行業(yè)存在著嚴(yán)重的同質(zhì)化現(xiàn)象。有專家表示，目前我國涂料行業(yè)的科研開發(fā)經(jīng)費不足銷售總額的1%、長期沉湎于模仿、產(chǎn)品超過90%雷同——這就是目前中國涂料行業(yè)的現(xiàn)狀。據(jù)了解，我國涂料行業(yè)每年投入科研開發(fā)的經(jīng)費仍不足銷售總額的1%，不及韓國的2%，更無法與發(fā)達(dá)國家的5%以上相比。而且，我國目前涂料業(yè)的“引進(jìn)多于原創(chuàng)”，即使是創(chuàng)新，也僅僅只是模仿性創(chuàng)新，也就是模仿國外先進(jìn)技術(shù)，生產(chǎn)出類似的產(chǎn)品銷于國內(nèi)中低端市場。雖然我國已經(jīng)是世界涂料第一生產(chǎn)大國，但是我國涂料企業(yè)生產(chǎn)出來的產(chǎn)品大多處于中低端水品。可以毫不夸張地說，具有自主知識產(chǎn)權(quán)、處于國際領(lǐng)先水平的涂料產(chǎn)品在國內(nèi)涂料企業(yè)中很是罕見。

中國涂料行業(yè)幾乎每隔一段時間就會有所謂的新品上市，但在數(shù)千品牌眼花繚亂的喧囂中，卻常常掩蓋著年復(fù)一年的重復(fù)、枯竭和蒼白。由于整體水平相當(dāng)，因此中國涂料企業(yè)產(chǎn)品質(zhì)量差距甚微，甚至可以說僅僅只是名號的差別。跟風(fēng)、模仿成為國內(nèi)涂企的生存之道。

3、概念炒作手法低端

受全球經(jīng)濟(jì)環(huán)境、房地產(chǎn)調(diào)整政策以及企業(yè)間競爭壓力加大等因素的影響，我國涂料行業(yè)生存壓力不斷在加大，利益格局框架面前，勇氣、創(chuàng)新、才華和激情開始變得不值錢。

眾多企業(yè)并不是為了興趣而是為了金錢利益去做一些事情。比如現(xiàn)在大熱的水性木器漆，以及兒童漆等。

隨著生活水平的提高，現(xiàn)代消費者越來越重視環(huán)保、健康，于是越來越多的人們開始關(guān)注水性涂料市場。當(dāng)一些涂料企業(yè)在水性涂料產(chǎn)品的研發(fā)方面投入了大量的人力和財力后取得一定成果的時候，很多企業(yè)便蜂擁而上，將自己的產(chǎn)品冠上水性、超低VOC、零VOC、環(huán)保健康等名號，以期獲得新領(lǐng)域的利益。

一些涂料廠家在看到別的企業(yè)在兒童漆領(lǐng)域取得一定成績，就紛紛涌向兒童漆，在自家的產(chǎn)品貼上所謂的“兒童專用漆”的標(biāo)識。目前市場上不少針對兒童群體的涂料的價格也因打出的“兒童”牌而比普通涂料貴出許多，但事實上，這些所謂的“兒童專用”涂料大都是概念炒作的產(chǎn)物。大多廠商都對兒童涂料有種無奈感，認(rèn)為這是塊燙手山芋，喊起來很響亮，但是并沒有競爭力，只是一塊營銷的噱頭。涂料廠家雖然已經(jīng)意識到兒童涂料市場存在巨大商機(jī)，可是真正去開發(fā)和推廣這一市場的少之又少。更多企業(yè)只是跟風(fēng)，看到他人推兒童涂料有錢賺，也給自己的產(chǎn)品冠上兒童涂料的名，甚至有些小品牌的普通涂料和兒童涂料采用完全相同的包裝，僅在桶蓋上用貼紙寫出兒童漆字樣。而廠家的賣點無非是“低VOC”、“更環(huán)保、色彩更豐富”之類，專業(yè)一點的最多加上“容易擦洗”，卻根本提供不出證明其說法的檢測報告或權(quán)威數(shù)據(jù)。

在健康性能方面，歐美國家所要求的墻面用乳膠漆揮發(fā)物VOC標(biāo)準(zhǔn)為50ml/L，兒童漆標(biāo)準(zhǔn)還要低一些。而標(biāo)準(zhǔn)的背后是技術(shù)，標(biāo)準(zhǔn)越高，對技術(shù)水平的要求也就越高。而我國兒童專用涂料行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)缺失，既是行業(yè)技術(shù)水平落后的一個現(xiàn)實結(jié)果，同時也是一個重要原因。據(jù)悉，當(dāng)前我國兒童涂料產(chǎn)品在出廠時仍依據(jù)《室內(nèi)裝飾裝修材料有害物質(zhì)限量10項強(qiáng)制性國家標(biāo)準(zhǔn)》，這一標(biāo)準(zhǔn)顯然不能體現(xiàn)兒童涂料的“專用”性，也無法指導(dǎo)行業(yè)生產(chǎn)。

4、國外化工企業(yè)進(jìn)入，競爭加劇

目前中國涂料市場上，國外知名品牌林立。國際知名品牌不斷涌入中國，并以其較好質(zhì)量的產(chǎn)品迅速占領(lǐng)市場。早在2002年，世界涂料十強(qiáng)就全部進(jìn)入中國，開始一系列的搶占市場戰(zhàn)略。至今連續(xù)14年全球銷量第一的阿克蘇諾貝爾油漆(中國)有限公司，1998年就進(jìn)入中國在上海設(shè)立總部。2012年是立邦進(jìn)入中國的第20年，立邦漆憑仗先進(jìn)的市場營銷理念以及高質(zhì)量產(chǎn)品，不斷俘獲了中國眾多涂料代理商及消費者的心。很多消費者在選擇涂料品牌的時候，也特別傾向于選擇國外知名品牌，潛意識中覺得較大品牌的產(chǎn)品質(zhì)量相對有保證。因此，目前中國涂料市場上真正的高端涂料市場份額仍然是握在國外品牌手里。

中國涂料各企業(yè)想要在競爭中生存并有所發(fā)展，除了應(yīng)對國內(nèi)同行競爭對手之外，更重要的是還要承受國外品牌的巨大競爭壓力。

中國涂料的發(fā)展趨勢分析

1、水性、環(huán)保成為涂料產(chǎn)品最具競爭力的標(biāo)準(zhǔn)

隨著環(huán)保、健康概念的普及以及人類對環(huán)境保護(hù)重要性的認(rèn)知逐漸加深，以及涂料生產(chǎn)技術(shù)的不斷提高，“多色彩、環(huán)保、健康、多功能”將是中國涂料未來發(fā)展路上的主題曲。環(huán)保健康的水性涂料或者說環(huán)保多功能型涂料將是全球消費者共同的追求，同樣這也是保護(hù)地球、建立健康宜居環(huán)境的必經(jīng)之路。

顧名思義，水性漆是以水作為介質(zhì)的涂料。目前講得最多的是水性木器漆，這是木器涂料技術(shù)難度含量最高的產(chǎn)品。以其無毒環(huán)保、無氣味、可揮發(fā)物極少、不燃不爆的高安全性、不黃變、涂刷面積大等優(yōu)點受到廣大消費者的追捧。目前中國涂料行業(yè)內(nèi)的水性涂料正在快速發(fā)展中，包括水性木器漆、水性工業(yè)漆、水性汽車漆等等。

從整體上看，水性漆在中國的發(fā)展還處于起步階段。從環(huán)保健康方面來講，市場正在不斷推廣使用水性漆，因為溶劑型油漆或多或少會有一點污染，即使是經(jīng)過十環(huán)認(rèn)證的產(chǎn)品，也會揮發(fā)少量有害物質(zhì)到空氣中，從而危害到人體及環(huán)境。因而水性漆是公認(rèn)的發(fā)展方向，中國水性漆的概念也在不斷傳遞給消費者。同樣，一些跨國原材料企業(yè)都非常看重中國未來水性木器漆巨大的市場，已經(jīng)在中國很多地方建立工廠，繼而大量推廣水性漆。

2、功能性涂料成消費需求熱點

同樣也是由于產(chǎn)品同質(zhì)化越來越嚴(yán)重的原因，涂料市場將更加被細(xì)分。一些定位清晰明確的功能性涂料，如兒童漆、老人漆等等將會被市場熱捧。這種以某一細(xì)分市場而定位的涂料產(chǎn)品，雖然需求面看似變小了，實際上是從功用上直接引導(dǎo)了消費者購買，也無形中促進(jìn)了產(chǎn)品的銷售。

另外，藝術(shù)涂料由于滿足了新一代消費者追求個性、時尚的需求而受到熱捧。

而具有無溶劑、無污染、可回收、環(huán)保、節(jié)省能源和資源、減輕勞動強(qiáng)度和涂膜機(jī)械強(qiáng)度高等特點的粉末涂料也將受到市場重視。未來五年，隨著汽車內(nèi)飾和零部件等產(chǎn)業(yè)選用粉末涂料做表面涂裝處理方式的增多，粉末涂料在汽車制造業(yè)中的應(yīng)用比例將會有大幅上升。此外隨著船舶工業(yè)、管道工業(yè)、熱敏材料等領(lǐng)域?qū)Ψ勰┩苛闲枨蟮脑鲩L，粉末涂料將會成為工業(yè)涂料中一匹頗具實力的“黑馬”。

3、加強(qiáng)市場和品牌營銷力度

與國外知名品牌相比，除了生產(chǎn)技術(shù)、產(chǎn)品質(zhì)量之外，中國涂料企業(yè)相對欠缺的還包括市場營銷以及品牌宣傳方面。國內(nèi)涂企營銷水平相對低下，品牌營銷缺乏力度，“酒香不怕巷子深”已經(jīng)不適合于這個時代的發(fā)展要求。再好的產(chǎn)品，也需要通過一定的品牌宣傳活動、一定的市場營銷手段把品牌形象、產(chǎn)品傳達(dá)到每一個現(xiàn)有消費者、甚至潛在消費者面前。

在技術(shù)研發(fā)、產(chǎn)品質(zhì)量方面沒有占據(jù)絕對的優(yōu)勢，那么營銷方法創(chuàng)新也是個不錯的方法。在產(chǎn)品同質(zhì)化愈趨嚴(yán)重的情況下，行業(yè)發(fā)展基本靠營銷來支撐。中國涂料企業(yè)，需在原有基礎(chǔ)上，更加注重營銷策略的改進(jìn)，不斷完善產(chǎn)品、