水性漆這么“熱” 仍驚現(xiàn)發(fā)展困境！
水性漆這么“熱” 仍驚現(xiàn)發(fā)展困境！
水性漆今年似乎不僅沒有受到政策趨嚴(yán)和市場疲軟所帶來的負(fù)面影響，甚至還表現(xiàn)出逆勢增長的強(qiáng)勁勢頭。在不久前召開的伯丁克水性漆2014年第一季度營銷總結(jié)會(huì)議上，伯丁克水性漆市場總監(jiān)龔宇飛就對外表示，伯丁克水性漆一季度的銷量“較2013年同期翻番，超額完成了預(yù)期目標(biāo)，實(shí)現(xiàn)了跨越式增長”。
展辰涂料UV及水性漆事業(yè)部總經(jīng)理張玉潔在接受記者專訪時(shí)也表示，展辰涂料水性家具漆第一季度銷量同比增長率達(dá)370%!此外，福州德賢化工有限公司總經(jīng)理王志賢在接受記者專訪中也表示，德賢水性漆今年的增長目標(biāo)是50%左右。
不過，也有行業(yè)人士表示，在涂料行業(yè)，為了“面子好看”而進(jìn)行銷售數(shù)據(jù)造假的情況十分常見，因此高增長的數(shù)據(jù)“有待推敲”。“企業(yè)肯定要說自己的銷售好，要不然怎么吸引經(jīng)銷商?”該人士如此表示。這實(shí)際上也反映出了這樣一個(gè)事實(shí)：水性漆在被一部分人看好的同時(shí)，也被另外一部分人“不看好”。在此前的采訪中，長潤發(fā)涂料有限公司銷售總監(jiān)王昌貴就曾表示，水性漆市場未成熟，水性漆生產(chǎn)技術(shù)和施工服務(wù)也有待提高，所以，“別說現(xiàn)在，就是五年之后，十年之后，水性漆市場也未必能夠成熟起來。”
值得思考的是，既然水性漆被一致認(rèn)為是“涂料行業(yè)未來發(fā)展的必然趨勢”，那么為何在現(xiàn)階段關(guān)于水性漆的爭議還會(huì)如此之大?對于依然舉棋不定的企業(yè)而言，何時(shí)才是發(fā)展水性漆的最好時(shí)機(jī)?
政策下的熱潮
不可否認(rèn)，相比以往，新一屆國家領(lǐng)導(dǎo)班子對環(huán)境的重視程度是前所未有的。從去年的《大氣污染防治行動(dòng)計(jì)劃》出臺(tái)，再到今年出臺(tái)新的《環(huán)境保護(hù)法》，以及在此過程中針對環(huán)保出臺(tái)的大大小小地方政策法規(guī)，無不彰顯了新一屆領(lǐng)導(dǎo)班子在環(huán)境保護(hù)上的決心。也正因此，從2013年開始，“環(huán)保涂料”甚至更直接的“水性涂料”在政策法規(guī)中出現(xiàn)的頻率越來越高，特別是在地方出臺(tái)的環(huán)保政策和法規(guī)中。比如，《大氣污染防治行動(dòng)計(jì)劃》中就明確規(guī)定，“推進(jìn)非溶劑型涂料產(chǎn)品創(chuàng)新”，“推廣和使用水性涂料”，隨后在廣東、海南、河北、貴州、福建、甘肅、江西、寧波、莆田等眾多省市針對該行動(dòng)計(jì)劃所出臺(tái)的地方大氣污染防治行動(dòng)計(jì)劃中，都或明或暗地表明了“使用水性漆”的態(tài)度。而在今年4月24日新的《環(huán)境保護(hù)法》出臺(tái)前后，廣東、海南等地在發(fā)布未來環(huán)境保護(hù)措施中，也表達(dá)了“推廣水性漆”的態(tài)度。
更為具體的情況是，從去年開始，家具行業(yè)、鈦白粉行業(yè)、涂料業(yè)等眾多化工行業(yè)都不可避免地經(jīng)受了一次“環(huán)保政策”的沖擊，大批化工企業(yè)被責(zé)令整改或者直接退出。更值得警惕的是，大批化工企業(yè)甚至是大批涂料企業(yè)被同時(shí)處理的現(xiàn)象正變得常見。5月初，順德區(qū)環(huán)境運(yùn)輸和城市管理局容桂分局在召開大氣污染防治工作會(huì)議中，表達(dá)了在今年年底前整改一批包括涂料企業(yè)在內(nèi)的污染型企業(yè)。5月16日，涂料行業(yè)也確定被列入北京今年重點(diǎn)調(diào)整退出的12個(gè)工業(yè)污染行業(yè)之中，眾多涂料企業(yè)退出北京已經(jīng)成為了板上釘釘?shù)氖虑椤?/p>
在政策壓力的影響下，涂料行業(yè)下游產(chǎn)業(yè)如家具、房地產(chǎn)、集裝箱等開始表現(xiàn)出對水性涂料的迫切需求，為水性涂料的發(fā)展提供了絕佳的機(jī)會(huì)。正如龔宇飛所說的那樣，“終端已經(jīng)呈現(xiàn)出了愿意為環(huán)保買單的趨勢。”
在利好形勢下，從今年年初開始，水性漆“一路飆高”，不僅相關(guān)工程項(xiàng)目頻頻傳出，甚至一度成為眾多行業(yè)性活動(dòng)無法繞開的話題。
比如，繼今年年初傳來匯龍涂料、鴻昌化工、中南涂料、蘭州科天、展辰涂料等均有在建或者計(jì)劃在建的水性漆項(xiàng)目之后，近日，又傳來晨陽工貿(mào)與博野縣簽訂總投資額達(dá)7.5億元的水性漆項(xiàng)目。水性漆項(xiàng)目的“扎堆”出現(xiàn)，甚至引發(fā)了部分行業(yè)人士關(guān)于“水性漆產(chǎn)能是否將嚴(yán)重過剩”的擔(dān)憂。
與此同時(shí)，在今年舉行的多個(gè)涂料行業(yè)活動(dòng)中，水性漆都毫無爭議地成為了主角。比如1月9日，在天津召開了由天津裕北涂料有限公司承辦的2014年家具水性化研討會(huì);3月18日，在順德龍江召開了水性木器涂料涂裝新工藝技術(shù)應(yīng)用推廣論壇;4月27日，深圳涂料技術(shù)學(xué)會(huì)在深圳召開了第五屆水性涂料技術(shù)交流大會(huì);5月28日，中國涂料工業(yè)協(xié)會(huì)在北京召開了第八屆中國國際水性木器涂料發(fā)展研討會(huì)。此外，在5月15日召開的廣東省涂料行業(yè)工作會(huì)議上，廣東省涂料行業(yè)協(xié)會(huì)會(huì)長黃開、秘書長呂水列、技術(shù)專業(yè)委員會(huì)主任涂偉萍等都在講話中較大篇幅地講到了水性漆，而首屆“水性涂料之樹脂&助劑整合解決方案”也將于近期舉行。
“未來五年，(預(yù)計(jì))民用涂料水性化率將達(dá)到80%，工業(yè)涂料水性化率將達(dá)到15%。”在第八屆中國國際水性木器涂料發(fā)展研討會(huì)上，中國涂料工業(yè)協(xié)會(huì)會(huì)長孫蓮英這樣預(yù)測。不得不說，這是在利好形勢下，涂料行業(yè)對水性漆未來發(fā)展信心滿滿的一個(gè)縮影。
現(xiàn)實(shí)中的瓶頸
關(guān)于水性漆在未來將如何發(fā)展，已經(jīng)沒有太多的爭議。就如張玉潔所說的那樣，“毫無疑問，水性涂料符合國家倡導(dǎo)的環(huán)保屬性，一定是未來的趨勢;而傳統(tǒng)的油性漆，恰恰也是在環(huán)保角度上與涂料發(fā)展方向不匹配。這是問題的焦點(diǎn)。”
不過，水性漆在何時(shí)才能迎來爆發(fā)式的增長，何時(shí)才能被市場廣泛接受，企業(yè)在何時(shí)發(fā)展水性漆才能更好地抓住發(fā)展機(jī)遇，等等，一些在發(fā)展水性漆過程中十分關(guān)鍵的問題，卻一直缺乏一個(gè)確切的答案。
也正因此，雖然展辰涂料集團(tuán)水性家具漆在今年第一季度同比增長達(dá)370%，但張玉潔在談到水性漆目前的發(fā)展機(jī)遇與挑戰(zhàn)時(shí)，卻明顯表現(xiàn)出了比較保守的態(tài)度。他認(rèn)為，水性漆距離“全面爆發(fā)”依然遙遠(yuǎn)，“(雖然)水性漆高速發(fā)展的時(shí)機(jī)悄然而至，但其市場份額還不能與油性(PU)相提評論。另外，無論是從產(chǎn)品性能角度來看，還是從市場需求角度來看，水性家具漆都還有較長的路要走。水性家具漆市場份額還遠(yuǎn)不能同油性漆相比較，更不用說相抗衡。”
無獨(dú)有偶，雖然伯丁克水性漆同樣在今年第一季度的發(fā)展中取得了好成績，但一直看好水性漆未來發(fā)展的龔宇飛也坦言水性漆在發(fā)展中依然需要克服重重困難。
龔宇飛表示，“目前，油性漆不斷受到環(huán)保政策以及國家各類政策法規(guī)的限制，水性漆正處在一個(gè)高速增長的階段。但實(shí)際上，水性漆在技術(shù)推廣、實(shí)際應(yīng)用、消費(fèi)者認(rèn)知等方面還有局限，存在許多實(shí)際問題尚待解決。”另外，雖然國家以及地方出臺(tái)了多項(xiàng)政策法規(guī)，為水性漆的發(fā)展提供了有利環(huán)境，但如何運(yùn)用這些政策、法規(guī)等引導(dǎo)家具企業(yè)走上使用水性漆的道路，成了這場水性漆“戰(zhàn)役”的難題。不過，龔宇飛預(yù)測，水性漆“在未來3-5年將會(huì)有爆發(fā)式的增長”。
王志賢則從消費(fèi)市場的角度分析了水性漆的發(fā)展現(xiàn)狀，以及在發(fā)展水性漆的過程中尚未克服的難題。他表示，雖然水性漆的確是今后市場發(fā)展的總體趨勢，并有逐步擴(kuò)大之勢，但事物的發(fā)展總需要一個(gè)過程，涂料行業(yè)在發(fā)展水性漆的過程中也同樣離不開這個(gè)規(guī)律。 “隨著人們生活水平的不斷提高，健康、環(huán)保的意識正潛移默化地影響人們的消費(fèi)觀念，水性漆也被行業(yè)賦予了厚望。但一個(gè)產(chǎn)品從生產(chǎn)領(lǐng)域到消費(fèi)領(lǐng)域，需要一個(gè)過程，需要公司總裁和決策層有審時(shí)度勢的眼光，并至少要具備3到5年的前瞻性眼光甚至更長的時(shí)間。同時(shí)，水性漆還必須得到客戶和消費(fèi)者認(rèn)可了，才能說你成功了，而目前是很難實(shí)現(xiàn)這一點(diǎn)的。”言外之意，便是水性漆市場尚不成熟，消費(fèi)者對水性漆的接受程度也并不高。
對于如何提高消費(fèi)者對水性漆的接受能力，張玉潔給出了自己的建議。他覺得，“要客戶群體從使用油性漆轉(zhuǎn)向使用水性漆，改變其思維是關(guān)鍵難點(diǎn)。就像我們本國人學(xué)外語一樣，要忘掉母語。而要消費(fèi)者忘掉油漆，生產(chǎn)者就必須先忘掉油性漆，專心考慮下游客戶的需求，尋求整體解決方案。”
涂飾商情
