數(shù)風(fēng)流品牌，還看“蘭陵”

2009-10-21 08:44:58 944

當(dāng)今世界，風(fēng)起云涌，金戈鐵馬的品牌大戰(zhàn)是一部深邃宏闊的“史記”。這當(dāng)中，江蘇蘭陵化工集團(tuán)及其品牌成長(zhǎng)、發(fā)展的“王者之道”，是這部“史記”中流光溢彩、底蘊(yùn)深沉的篇章，他們用27年心血操觚染翰寫就的“風(fēng)流品牌”，字里行間充滿了打造涂料冠軍的王者風(fēng)范，鐫刻在上面的“品牌、品質(zhì)、品德”，猶如鮮紅的戰(zhàn)旗迎風(fēng)飄揚(yáng)，獵獵作響—— 數(shù)風(fēng)流品牌，還看“蘭陵” ——破解江蘇蘭陵集團(tuán)的品牌密碼品牌：指點(diǎn)江山耀乾坤短命的品牌都是相似的，長(zhǎng)壽的品牌各有各的秘訣。從寶鋼的“免費(fèi)起步”，到人民大會(huì)堂的二次奪魁，從神州飛船的青云直上，到青藏鐵路的天路閃光，從國(guó)家大劇院的奕奕生輝，到北京奧運(yùn)會(huì)配套工程首都機(jī)場(chǎng)3號(hào)航站樓、國(guó)際會(huì)議中心的神采飛揚(yáng)，蘭陵品牌一路高歌猛進(jìn)，為這些“國(guó)臉”描金飾銀，不僅表現(xiàn)了蘭陵品牌“身有國(guó)字號(hào)的金剛鉆，敢攬國(guó)字號(hào)的瓷器活”的實(shí)力，更顯示了為國(guó)爭(zhēng)光添彩的民族氣節(jié)。這種氣節(jié)，在“與狼共舞”的時(shí)代，面對(duì)國(guó)外品牌對(duì)中國(guó)強(qiáng)勢(shì)掠奪，敢于和能于與之比肩抗衡，共逐市場(chǎng)，顯得更加難能可貴。 2008年北京奧運(yùn)會(huì)即將隆重舉行，盛世中華，舉國(guó)歡騰。作為重要配套工程，首都機(jī)場(chǎng)3號(hào)航站樓和國(guó)際會(huì)議中心到時(shí)將展開雙臂，擁抱歡迎全世界各國(guó)政要嘉賓、體育代表團(tuán)、各路媒體大軍和廣大游客。兩大建筑20多萬平方米鋼結(jié)構(gòu)全部穿上了蘭陵牌防腐、防火涂料制作的“霓裳羽衣”。蘭陵人憑借高品質(zhì)的產(chǎn)品，高質(zhì)量的施工管理，以無聲的奉獻(xiàn)投身于這場(chǎng)奧運(yùn)大會(huì)戰(zhàn)，戰(zhàn)酷暑，搶時(shí)間，提前圓滿完成任務(wù)，受到工程指揮部的高度贊賞，蘭陵人的智慧和汗水也永久凝固在輝煌的奧運(yùn)史冊(cè)。遙想世紀(jì)之交，千禧龍年，四月的北京春陽(yáng)朗照。人民大會(huì)堂3萬平方米屋頂鋼結(jié)構(gòu)防火保護(hù)工程項(xiàng)目招標(biāo)公告，以一種擋不住的誘惑激起了全國(guó)涂料行業(yè)的熱望。這種高端頂級(jí)的競(jìng)爭(zhēng)，決定勝負(fù)的關(guān)鍵是企業(yè)超強(qiáng)的實(shí)力。當(dāng)蘭陵涂料繼1990年成功參與北京人民大會(huì)堂第一次修繕亮光工程及香港廳、澳門廳、宴會(huì)大廳防火保護(hù)工程之后，10年后又力壓群雄，再次登上這座至高無上的“國(guó)宮圣殿”，并以其優(yōu)良的工程質(zhì)量受到中央和社會(huì)各界的好評(píng)。 “真金不怕火煉。”談及11年前的那次中標(biāo)，蘭陵集團(tuán)董事長(zhǎng)兼總經(jīng)理陳春源語重心長(zhǎng)地告訴記者，那是一次“天子腳下”的品牌之戰(zhàn)，因?yàn)橛⑿垭H會(huì)，全是高手過招，內(nèi)力不濟(jì)，就會(huì)一敗涂地。他說：“當(dāng)時(shí)，由人民大會(huì)堂管理局領(lǐng)導(dǎo)和首都有關(guān)專家組成的陣容強(qiáng)大的考察團(tuán)，專程赴蘭陵進(jìn)行考察，特別對(duì)我們生產(chǎn)的SF超薄型鋼結(jié)構(gòu)膨脹防火涂料反復(fù)進(jìn)行現(xiàn)場(chǎng)燃燒試驗(yàn)，結(jié)果受到考察團(tuán)專家的一致認(rèn)可。那品牌的火焰，至今還在我們心中燃燒。” 記者一邊傾聽著陳春源如數(shù)家珍的介紹，一邊又竭力想從眼前這位年屆不惑、形貌俊朗的企業(yè)家身上，探索他的成功之謎。他那氣定神閑、藏鋒斂鍔的談吐，別有一種撼人心魄的力量。這種力量，正是蘭陵品牌成長(zhǎng)壯大的靈魂本源。 27年前，一無資金，二無技術(shù)，父輩們以區(qū)區(qū)2.3萬元開始了白手起家的創(chuàng)業(yè)之旅。從常州武進(jìn)化工防腐材料廠到省級(jí)蘭陵集團(tuán)，二十七年塵與土，八千里路云和月，企業(yè)從一株“小草”成長(zhǎng)為“參天大樹”，這當(dāng)中有許多深刻的東西很值得咀嚼與琢磨。陳春源告訴記者，20多年前，創(chuàng)立初期的蘭陵將剛剛研制成功的國(guó)內(nèi)新型防腐涂料到寶鋼上門推銷的時(shí)候，一家小打小鬧的鄉(xiāng)鎮(zhèn)企業(yè)被拒之門外是順理成章的事情。但同樣順理成章的事情仍然發(fā)生在這家鄉(xiāng)鎮(zhèn)企業(yè)，那就是“精誠(chéng)所至，金石為開”。經(jīng)過幾十次鍥而不舍的努力，終于換來了“可以試用”的表態(tài)。從此，蘭陵品牌與寶鋼結(jié)下了不解之緣。足球場(chǎng)靠的是臨門一腳定勝負(fù)，蘭陵人靠的是品牌打天下。陳春源說，他們之所以取得成功，是因?yàn)樘m陵品牌沒有一星半點(diǎn)的虛張聲勢(shì)和旁門左道。蘭陵尊崇市場(chǎng)，市場(chǎng)青睞蘭陵，這是市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)舞臺(tái)上最深沉博大的“熱戀”。在蘭陵人心目中，市場(chǎng)不僅是戰(zhàn)場(chǎng)，它還可以、也能夠變?yōu)椤扒閳?chǎng)”。“女為悅己者容”，當(dāng)企業(yè)之間殘酷的競(jìng)爭(zhēng)變?yōu)橐磺袨榱藸?zhēng)得消費(fèi)者恩寵的時(shí)候，和諧，就是品牌發(fā)展最神圣的圭臬了。多年來，蘭陵品牌以“五度”（知名度、信譽(yù)度、美譽(yù)度、青睞度、忠誠(chéng)度）塑造形象，培育氣質(zhì)，在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中開疆拓土，打下了一片屬于蘭陵的天地。除上述堪稱“天姿國(guó)色”的亮相而外，同樣忝列“天姿國(guó)色”的，還有神州號(hào)航天飛船發(fā)射架、上海寶鋼二、三期建設(shè)工程、國(guó)家大劇院、中石化、中石油千萬噸煉油、百萬噸乙烯建設(shè)工程項(xiàng)目、三峽右岸電廠、國(guó)家重點(diǎn)建設(shè)項(xiàng)目，都閃耀著蘭陵品牌健碩雄奇的身影。在上海東方藝術(shù)中心、北京電視臺(tái)、北京奔馳汽車集團(tuán)、首都機(jī)場(chǎng)1號(hào)樓、南京國(guó)際會(huì)展中心、南京新火車站、十運(yùn)會(huì)南京奧體中心、云南玉溪卷煙廠等這些“準(zhǔn)國(guó)臉”級(jí)別工程項(xiàng)目中，蘭陵品牌都有強(qiáng)力出彩的表演。另外，蘭陵牌船舶涂料廣泛應(yīng)用于全國(guó)各大修造船廠、港口碼頭、橋梁建筑和海洋工程；蘭陵牌建筑內(nèi)外墻涂料大量使用于八運(yùn)會(huì)上海奧體中心、北京麗斯花園等各類住宅小區(qū)、別墅花園和市政建設(shè)；蘭陵牌工業(yè)地坪涂料在汽車制造、電子、機(jī)械、倉(cāng)儲(chǔ)等廠房車間地面涂裝的領(lǐng)域里大顯身手；蘭陵牌彩鋼涂料更是以其卓越的質(zhì)量水準(zhǔn)、強(qiáng)勁的發(fā)展勢(shì)頭，在昆鋼、新疆八鋼、重鋼等國(guó)企大線和廣州、張家港、廈門、蘇州等地?cái)?shù)十家民企大線上獨(dú)占鰲頭，形成了工程配套涂料與工業(yè)配套涂料雙枝并秀的格局……。蘭陵品牌在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)除多次“拔得頭籌”外，還經(jīng)常“梅開二度”，并不時(shí)上演“帽子戲法”，以持續(xù)發(fā)展的實(shí)力直逼“雙料冠軍”的寶座。叫響國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的同時(shí)，蘭陵品牌還一次次走出國(guó)門，遠(yuǎn)銷亞、非、拉、美等國(guó)家和地區(qū)。作為經(jīng)常被國(guó)家援外工程項(xiàng)目的總承建單位定為首選的蘭陵品牌，被大量使用于坦桑尼亞體育館、中石油阿爾及利亞阿爾及爾煉油廠、尼日利亞現(xiàn)代化鐵路、圭亞那聯(lián)合電廠、喀麥隆體育館、贊比亞鋼廠、印尼鋼廠、印度發(fā)電廠、巴西鋼鐵公司、蘇丹機(jī)場(chǎng)等國(guó)家的這些重點(diǎn)工程項(xiàng)目，以及日本、新加坡等國(guó)家的一些工程項(xiàng)目，也閃耀著蘭陵品牌多姿多彩的倩影。一個(gè)個(gè)“優(yōu)質(zhì)工程”和“樣板工程”，樹立了蘭陵風(fēng)靡天下的品牌形象。談到具有優(yōu)秀“國(guó)際主義形象”的蘭陵品牌時(shí)，許多外國(guó)消費(fèi)者紛紛豎起大拇指，贊不絕口地連聲“OK”。自1996年以來，蘭陵牌涂料連續(xù)5次被評(píng)為“江蘇名牌產(chǎn)品”，2004年，蘭陵水性涂料榮獲中國(guó)環(huán)境標(biāo)志產(chǎn)品認(rèn)證證書，“蘭陵”商標(biāo)從1997年起3次蟬聯(lián)“江蘇省著名商標(biāo)”，2006年，蘭陵品牌邁開了申報(bào)“中國(guó)馳名商標(biāo)”的雄健步伐，2008年初，蘭陵人終于憑借“蘭陵”品牌在社會(huì)各界、行業(yè)領(lǐng)域和應(yīng)用市場(chǎng)享有的廣泛知曉度和良好美譽(yù)度，抱回了“中國(guó)馳名商標(biāo)”這一金字招牌，樹立了蘭陵品牌建設(shè)征途上輝煌的歷史豐碑。品質(zhì)：郢匠揮斤“黃金甲” 蘭陵品牌之所以能夠歷年來得到國(guó)內(nèi)外權(quán)威專家的高度評(píng)價(jià)，歸根到底是他們志存高遠(yuǎn)，不做稍縱即逝的“曇花”，立志于練就郢匠揮斤的絕技，一絲不茍、精益求精地打造百年品牌。他們牢牢把握國(guó)內(nèi)外行業(yè)宏觀大勢(shì)，一切以市場(chǎng)的馬首是瞻，在品牌的生命質(zhì)量、產(chǎn)品質(zhì)量、科技創(chuàng)新、精益管理等各個(gè)方面凸顯蘭陵品牌獨(dú)特而雄奇的個(gè)性魅力。陳春源對(duì)“精誠(chéng)所至，金石為開”有自己獨(dú)到的見解。他認(rèn)為，從寶鋼“免費(fèi)試用”起步一路過關(guān)斬將的蘭陵品牌，僅僅憑借“幾十次上門推銷”是無濟(jì)于事的。“精誠(chéng)所至，金石為開”，人家看重的是你的產(chǎn)品品質(zhì)。“精誠(chéng)”，實(shí)際上就是精致的產(chǎn)品加上誠(chéng)摯的人品，這兩者構(gòu)成了品牌的品質(zhì)。蘭陵品牌，就是靠過硬的品質(zhì)贏得市場(chǎng)“愛情”的。郢匠揮斤的蘭陵人，像呵護(hù)生命一樣嘔心瀝血地打造品牌的品質(zhì)。記者在多年采訪交往中得出，陳春源不僅是個(gè)“埋頭拉車”的實(shí)干家，更是一個(gè)“抬頭看路”的戰(zhàn)略家。熱衷于品牌的戰(zhàn)略思考，立足于品質(zhì)的精心鑄造，是陳春源賦予蘭陵品牌品質(zhì)的兩大“陳氏寶典”。蘭陵品牌一開始就立下了“百年志向”，對(duì)“短命夭折”或者“盛年暴斃”的品牌有著“不共戴天”的警惕。陳春源與記者在探討這一問題時(shí)，表述了很深刻、很有見地的思考。他認(rèn)為，中國(guó)近３０年經(jīng)濟(jì)持續(xù)高速發(fā)展，成就了中國(guó)的制造大國(guó)地位，但“８億件襯衫才能換回一架空客A３８０”的現(xiàn)實(shí)卻早已引起了國(guó)人的反思。不可否認(rèn)，在多年的發(fā)展中，中國(guó)也培育出了像海爾、長(zhǎng)虹、聯(lián)想、華為這樣在世界上有一定影響的品牌，但新誕生的中國(guó)品牌的高“折舊率”也令人咋舌。中國(guó)品牌生命周期短，附加值少，對(duì)經(jīng)濟(jì)的貢獻(xiàn)度低。早年的三株、巨人、春都、秦池、愛多等如今都消失了，而這些企業(yè)當(dāng)年都是紅極一時(shí)的“標(biāo)王”，很多號(hào)稱要做行業(yè)“老大”。結(jié)果如何呢？“壯心雖與名聲高，死去也難作鬼雄”。陳春源巧借陸游詩(shī)句，略加改動(dòng)，反其意而用之，形象地表達(dá)了他在品牌品質(zhì)方面的真知灼見。從國(guó)內(nèi)外談到涂料行業(yè)，陳春源對(duì)品牌品質(zhì)的認(rèn)識(shí)可謂“入木三分”。2005年9月18日，中國(guó)涂料工業(yè)協(xié)會(huì)理事長(zhǎng)王擢于廣州召開的中國(guó)國(guó)際涂料大會(huì)上指出，隨著我國(guó)涂料行業(yè)集約化程度的提升和專業(yè)化、集團(tuán)化發(fā)展步伐的加快，現(xiàn)已形成了以立邦集團(tuán)為代表的民用涂料和以蘭陵集團(tuán)為代表的工業(yè)用防腐涂料、防火涂料兩強(qiáng)稱雄的專業(yè)化格局。這位中國(guó)涂料行業(yè)的“掌門人”在回顧我國(guó)涂料行業(yè)的發(fā)展歷程時(shí)，高度評(píng)價(jià)了蘭陵集團(tuán)為我國(guó)涂料工業(yè)發(fā)展、特別是防腐防火涂料的技術(shù)提升所作出的杰出貢獻(xiàn)。記者從有關(guān)部門了解到，2006年國(guó)家統(tǒng)計(jì)局公布的資料顯示，全國(guó)涂料行業(yè)1241家，年產(chǎn)量超過1萬噸、銷售額過億元的企業(yè)不足5%。作為雄踞全國(guó)20家主要涂料生產(chǎn)企業(yè)前茅的蘭陵集團(tuán)，由當(dāng)初依靠氯磺化聚乙烯防腐涂料單打獨(dú)斗闖天下發(fā)展到如今工業(yè)涂料、建筑涂料、船舶涂料、彩鋼涂料、粉末涂料五大系列集團(tuán)等規(guī)模化作戰(zhàn)，年生產(chǎn)能力超過5萬噸，其防腐涂料市場(chǎng)占有率國(guó)內(nèi)排名第二，防火涂料排名第一。正在向“雙料冠軍”英勇進(jìn)擊的蘭陵品牌，在鑄造“品質(zhì)”方面，凸現(xiàn)出琳瑯滿目的亮點(diǎn)。在陳春源看來，在品牌同質(zhì)化的今天，企業(yè)間產(chǎn)品的差異化程度越來越小，品牌的高下優(yōu)劣之分，往往表現(xiàn)在點(diǎn)滴毫厘之間。像涂料這種“薄如蟬翼”的產(chǎn)品，一個(gè)氣泡就可能釀成“差之毫厘，失之千

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