推進品牌建設，增強產業競爭實力

2009-10-21 08:44:58 441

推進品牌建設，增強產業競爭實力常州市涂料協會早在六十年代初，常州就有“涂料之鄉”的美譽，經過改革開放，尤其是隨著這幾年我國經濟的發展，房地產業、汽車制造業的迅速崛起，我市的涂料產業也得到了長足的發展。至2005年，常州的涂料產量為36萬噸，銷售收入為75億元，已占全國的十分之一，尤其新型涂料產量占全國的五分之一，已經成為常州發展速度最快的產業之一。2003年11月，科技部授予常州為“國家新型涂料產業化基地”，基地確立了走專業化、特色化、區域化、個性化、品牌化發展道路，2004年，基地被江蘇省科技廳推薦為示范特色產業基地。雖然常州涂料這幾年發展迅速，也取得了可喜的成績，但隨著涂料市場需求的擴大、檔次的提高及市場競爭的加劇，尤其常州涂料業更是前有標兵，后有追兵，面對激烈的競爭與考驗，常州涂料業怎么辦？我們強烈地意識到，常州涂料要做大、做強、做長久，根本是要提高我們常州涂料的競爭力。而品牌是高質量、高技術、高信譽、高知名度、高市場占有率、高效益的象征,它是產業做大做強的必然途徑。因此快速創建常州涂料品牌，成為實現常州涂料長足發展的重中之重。為此，圍繞品牌創建我們的做法是：一、抓企業品牌創建工作， 1、積極引導企業走品牌經營之路，邀請有關專家，就企業如何進行商標、名牌申報、申報的條件、程序、要求等有關內容進行專項培訓及輔導。培訓強化了企業商標升級及品牌創建的意識的同時，使企業了解和熟悉了申報的程序和方法，為企業升級、品牌創建提供有效的支持。 2、對涂料會員企業的生產經營狀況、品牌和商標的擁有狀況進行全面的了解和梳理，并對照申報條件和要求進行分類，對符合條件的企業，引導和鼓勵其分別申報市、省、國家級商標和品牌。 3、企業在申報過程中遇到難題，比如材料的編寫與包裝，協會就深入企業進行輔導，或邀請專家咨詢輔導，幫助其完善材料，并為企業創建品牌和著名商標提供行業資料和證明材料，在要出具上級相關證明時，協會主動幫助協調，取得中國涂料工業協會的支持等等。通過這種培訓、輔導和幫助，在強化企業品牌創建意識的同時，也加快了企業品牌創建的步伐，在提升企業形象的同時，提升了企業的競爭力。目前，常州涂料已擁有6個江蘇省名牌產品、10個江蘇省著名商標，二個“國家免檢產品”，常州涂料龍頭企業——江蘇蘭陵化工集團有限公司已申報“中國馳名商標”，07年又在積極爭創“中國名牌產品”。二、抓區域品牌創建——積極爭創“中國涂料之鄉” 為了推動中國涂料業更快地發展，中國石油化工協會、中國涂料工業協會聯合在全國范圍內開展“中國涂料之鄉”的區域品牌創建活動。區域品牌對于一個地區就象中國名牌對于一個企業的重要性一樣，它是一個地區產品質量、技術、服務、市場占有率、市場信任度的綜合體現和象征，創建“中國涂料之鄉”涂料區域品牌1、可以提升常州涂料的整體知名度、美譽度、市場的信任度；2、為常州的涂料企業建立一個形象平臺，隨著這個區域品牌的發展，常州涂料企業的產品和服務的品牌形象價值可以得到相應的提高，使常州的涂料企業都能從中受益，創造更多的市場機會，樹立消費者的信心；3、有利于形成區域競爭優勢，提高綜合競爭力，從而彌補我市涂料企業由于規模小、綜合實力有限，即使產品質量、獨特性非常優越，但往往難以樹立自己的品牌而導致的競爭劣勢；4、產生品牌聯想效應，成為常州的一張經濟名片。為此，協會在常州市政府的大力支持下，在各涂料企業的積極配合下，記載著常州涂料發展歷程，反映常州涂料產業基礎及競爭實力，展示常州涂料發展宏偉藍圖，達100頁的“中國涂料之鄉”申報材料已經完稿，常州市政府“關于申請授予常州市中國涂料之鄉”稱號的函也已經批復下來，并于2006年向中國石油和化工協會、中國涂料工業協會正式遞交了“中國涂料之鄉”的申請報告。常州涂料這幾年所表現出的良好的發展態勢及競爭實力，不僅得到行業、社會的認可，也得到兩會領導的青睞，他們明確表示會在近期組織行業領導及專家來常考評。圍繞“中國涂料之鄉”區域品牌的創建，同時為了擴大對常州國家新型涂料產業化基地、常州涂料企業的宣傳，協會開展了多種形式的宣傳和品牌塑造活動，做了大量扎實有效的工作： 1) 在《中國化工報》設立常州國家新型涂料產業化基地宣傳專欄、在《亞太涂料》建立常州國家新型涂料產業化基地品牌推薦專欄； 2) 為打造基地品牌，提升基地的影響力，同時為了充分造勢，統一以基地LO標志，在滬寧高速路常州段做連續高炮廣告宣傳。2、建立并完善《常州涂料》專業網站 3）建立《常州涂料網》，并與各會員企業的網站相鏈接，成為基地宣傳、展示、交流的平臺，每個會員企業宣傳、展示的窗口。 4）編制《常州國家新型涂料產業化基地宣傳手冊》手冊重點宣傳了常州國家新型涂料產業化基地雄厚的產業基礎、現狀及優勢、重點宣傳基地骨干企業及其核心產品，充分展示常州涂料基地的風采和風貌，擴大了常州涂料基地在國內、國外的影響力。 5）建立《常州涂料》專刊 6）連續三年，以“常州——國家新型涂料產業化基地”的名義，組織涂料企業集體參展。通過這一系列的活動，大大提升了常州涂料在全國的知名度、美譽度和影響力，更好地塑造了常州涂料的整體形象。一旦“中國涂料之鄉”區域品牌申報成功，協會計劃1、向工商申請注冊“常州涂料”集體商標，并選擇一批實力強、信譽度好的企業分期、分批貼牌“常州涂料”商標，逐步建立常州涂料的品牌價值體系.2、建立“常州涂料”商標權使用資格認定、懲處機制，提高“常州涂料”的品牌含金量。應該說品牌創建是一項艱苦而復雜的工作，除了產品質量、規模、技術、市場等因素之外，還涉及到品牌創建與運作過程中的資金投入問題，而僅僅依靠協會的努力是遠遠不夠的，尤其是區域品牌的創建，政府的行為在品牌創建中有著舉足輕重的作用。比如廣東順德區政府就出臺了政策，激勵和扶持協會創建區域品牌，“中國涂料之鄉”申報成功，一次性獎勵30萬元，這對順德能夠率先成為“中國涂料之鄉”起到了關鍵性的作用。常州創建“中國涂料之鄉”區域品牌，是全體常州涂料企業共同的心聲和愿望，是常州涂料做強、做大、做長久的重要和必要的途徑，也是打造常州的一張經濟名片。在此，我們期待著常州市政府能夠出臺相關的政策，激勵和扶持協會開展區域品牌的創建活動，這是創區域品牌，促地方經濟發展的必要措施。常州市涂料協會

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